A estratégia de formação de imagem socioeconômica do território
Palavras-chave:
Marketing territorial, imagem socioeconômica, impressão, marca, Vladivostok, estratégia de marketing..Resumo
A relevância do estudo é determinada pela necessidade de aumentar a escala de pesquisa dos problemas de imagem, marca e impressão do território, para melhorar a competitividade e desenvolver a eficiência das regiões, cidades e do país como um todo, bem como insuficiente científica elaboração dos problemas de formação e promoção de uma imagem positiva das regiões. O estudo apresenta a evolução dos conceitos de marketing e marketing territorial como parte dele. Foi estabelecido que as categorias “imagem”, “impressão” e “marca” são usadas no vocabulário especializado da comunidade científica sem uma abordagem uniforme para a sua interpretação, razão pela qual as principais definições de marketing territorial foram esclarecidas na pesquisa. . O estudo apresenta os resultados de um estudo de marketing que permite identificar, classificar e sistematizar os componentes de maior sucesso e insucesso da imagem de Vladivostok. Em particular, as classificações mais altas dos respondentes foram obtidas pela natureza da região e sua localização geográfica, a média - pela atividade de jovens em todas as esferas, e a menor - pelas autoridades regionais e pelo estado das estradas. A sistematização dos fatores do ambiente urbano mostra que, atualmente, a imagem socioeconômica de Vladivostok é influenciada mais por fatores negativos (governança, corrupção, fraco apoio social, má dinâmica de desenvolvimento, transporte urbano subdesenvolvido, más condições das estradas, baixa ecologia urbana, desenvolvimento soviético) do que positivos (eventos de imagem (Dia do Tigre, Dia da Cidade, competições de deriva, etc.), localização geográfica favorável, disponibilidade de recursos, a beleza da natureza, proximidade e um relacionamento especial com a Ásia). Os métodos de formação e implementação da estratégia de marketing de Vladivostok são propostos.
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