La estrategia de formación de la imagen socioeconómica del territorio
Palabras clave:
Marketing territorial, imagen socioeconómica, impresión, marca, Vladivostok, estrategia de marketing.Resumen
La relevancia del estudio está determinada por la necesidad de aumentar la escala de investigación de los problemas de imagen, marca e impresión del territorio, mejorar la competitividad y desarrollar la eficiencia de las regiones, las ciudades y el país en general, así como la insuficiencia científica. Elaboración de los problemas de formación y promoción de una imagen positiva de las regiones. El estudio presenta la evolución de los conceptos de marketing y el marketing territorial como parte de él. Se ha establecido que las categorías "imagen", "impresión" y "marca" se utilizan en el vocabulario especializado de la comunidad científica sin un enfoque uniforme de su interpretación, por lo que las principales definiciones de marketing territorial se han aclarado en la investigación. El estudio presenta los resultados de un estudio de marketing que permite identificar, clasificar y sistematizar los componentes más exitosos y no exitosos de la imagen de Vladivostok. En particular, las calificaciones más altas de los encuestados se obtuvieron por la naturaleza de la región y su ubicación geográfica, el promedio, por la actividad de los jóvenes en todos los ámbitos, y el más bajo, por las autoridades regionales y el estado de las carreteras. La sistematización de los factores del entorno urbano muestra que, en la actualidad, la imagen socioeconómica de Vladivostok está más influenciada por factores negativos (gobernabilidad, corrupción, apoyo social deficiente, dinámica de desarrollo deficiente, transporte urbano subdesarrollado, condiciones viales deficientes, ecología urbana deficiente, desarrollo soviético) que positivos (eventos de imágenes (Día del Tigre, Día de la ciudad, competiciones a la deriva, etc.), ubicación geográfica favorable, disponibilidad de recursos, belleza de la naturaleza, proximidad y relaciones especiales con Asia). Se proponen los métodos de formación e implementación de la estrategia de marketing de Vladivostok.
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Citas
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