Capture a atenção através de itens de marca em comerciais televisados
Palavras-chave:
Attention, brand elements, communication effectiveness, consumer psychology, televised advertised.Resumo
O objetivo desta pesquisa é determinar se o uso de elementos de marca de forma proeminente em comerciais televisionados influencia o nível de atenção dos espectadores em relação ao anúncio. Também nega a cognição orientada pela curiosidade da teoria, que implica que os elementos da marca devem ser exibidos no final de uma publicidade. Este estudo considerou vários produtos e publicou anúncios que variam em tamanho e criatividade de produção. Os elementos da marca também foram comparados para determinar seu impacto individual na atenção dos espectadores por este estudo. Esta é uma validação e extensão do The Network Model of Memory no contexto da exibição proeminente de elementos da marca em comerciais televisionados para captar a atenção dos espectadores. Este estudo segue uma técnica de método de pesquisa quantitativa e coletou dados utilizando um questionário estruturado adotado. Amostras foram cuidadosamente selecionadas usando técnica aleatória simples e grupos de diferentes tamanhos foram formados para experimentação. Amostra foram expostos a propagandas que variavam em tamanho e criatividade de produção. As técnicas de regressão de Wilcoxon e Logit foram usadas para medir e testar os modelos. Os dados de todos os grupos que foram usados em experimentações foram comparados e os resultados obtidos através de técnicas estatísticas forneceram suporte para as hipóteses alternativas, apoiando assim empiricamente a exibição proeminente de elementos de marca desde o início do anúncio, a fim de captar a atenção dos espectadores. Os resultados e descobertas foram discutidos e apresentados de acordo. Este estudo fornece uma visão para os formuladores de políticas sobre como tornar a publicidade mais eficaz e reduzir os gastos com marketing. Outras áreas de pesquisa neste campo também são sugeridas.
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