Captar la atención a través de elementos de marca en comerciales televisados
Palabras clave:
Atención, elementos de marca, efectividad de comunicación, psicología del consumidor, televisado anunciado.Resumen
El objetivo de esta investigación es determinar si el uso de elementos de marca de manera prominente en los comerciales televisados influye en el nivel de atención de los espectadores hacia el anuncio. También niega la teoría, la curiosidad basada en la cognición que implica que los elementos de la marca deben mostrarse al final de una publicidad. Este estudio ha considerado varios productos y ha tomado anuncios que varían en longitud y creatividad de producción. Los elementos de marca también se compararon para determinar su impacto individual en la atención de los espectadores en este estudio. Esta es una validación y extensión del modelo de red de memoria en el contexto de mostrar un elemento de marca de manera prominente en los anuncios televisados para captar la atención de los espectadores. Este estudio sigue una técnica de método de investigación cuantitativa y recopila datos utilizando un cuestionario estructurado adoptado. La muestra se seleccionó cuidadosamente utilizando una técnica aleatoria simple y se formaron grupos de diferentes tamaños para la experimentación. La muestra fue expuesta a anuncios que variaban en longitud y creatividad de producción. Se utilizaron las técnicas de regresión de Wilcoxon y Logit para medir y probar los modelos. Los datos de todos los grupos que se utilizaron en las experimentaciones se compararon y los resultados obtenidos a través de técnicas estadísticas proporcionaron apoyo para las hipótesis alternativas, por lo que empíricamente apoya la exhibición prominente de elementos de marca desde el inicio del anuncio para captar la atención de los espectadores. Los resultados y los resultados se han discutido y se presentan en consecuencia. Este estudio proporciona una visión para los responsables de las políticas sobre cómo hacer que la publicidad sea más efectiva y reducir los gastos de marketing. También se sugieren otras áreas de investigación en este campo.
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