Determinantes del consumo sostenible en categorías de productos de alta y baja participación
Palabras clave:
Consumo sostenible, teoría del marco de objetivos, categorías de productos de alta y baja participación, factores motivacionales.Resumen
El objetivo de esta investigación es explorar los determinantes del consumo sostenible con respecto a la teoría del Marco de Objetivos. El estudio ha adoptado categorías de productos de alta y baja participación para identificar qué factor motivacional es más relevante en cada una de las categorías. Esta es una validación y extensión de la teoría de la estructura de objetivos llevada a cabo en el contexto de la configuración de una nación en desarrollo. Hay tres factores motivacionales, ganancias, motivaciones hedónicas y normativas que se toman como predictor de las intenciones de los consumidores de adoptar productos sostenibles. También se determinó que los efectos integrados de los factores motivacionales tenían un estudio exhaustivo sobre ellos con respecto al consumo sostenible. El estudio sigue una técnica de método de investigación cuantitativa y recopila los datos mediante un cuestionario adaptado. Para ambas muestras, se adquirieron diferentes tamaños de muestra según su naturaleza, se usó la técnica PLS-SEM para probar la medición y los modelos estructurales. Para ambas muestras, se obtienen diferentes resultados y se dan sugerencias en consecuencia. El estudio proporciona información a los responsables políticos y profesionales. También se sugieren otras áreas de investigación en el área.
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