Reconhecimento e Recallability de ofertas anunciadas do mercado da televisão usando mensagens cómicas contra graves
Palavras-chave:
Levels of recognition and recovery, market offers, cultural background, types of appealsResumo
A publicidade é uma enorme atividade orçamentada e a recuperação dessa despesa depende da eficácia da mensagem nos níveis de reconhecimento e recall. Este estudo investiga se o uso de apelos cômicos ou sérios tem alguma diferença significativa em impactar o público em ambos os níveis. As descobertas revelaram um impacto significativo no público em níveis de oferta de mercado altamente sensíveis e menos sensíveis. O estudo é realizado em um mercado atento urbanizado, com respondentes de diversas origens culturais, sendo a faixa etária entre 20 a 50 anos e desenvolvido o instrumento para investigar os níveis de reconhecimento e recordação. Os resultados estabeleceram uma relação significativa entre os tipos de recursos e ofertas de mercado. O estudo oferece aos anunciantes, profissionais de marketing e pesquisadores uma visão abrangente de como os entrevistados se comportam quando expostos a anúncios e abre novas janelas de pesquisas futuras para pesquisadores envolvidos em estudos comportamentais de consumidores.
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