Reconocimiento y posibilidad de recuperación de las ofertas del mercado de televisión anunciadas mediante mensajes cómicos frente a mensajes serios.
Palabras clave:
: Niveles de reconocimiento y recuperación, ofertas de mercado, antecedentes culturales, tipos de apelacionesResumen
La publicidad es una actividad presupuestada enorme y la recuperación de este gasto depende de la efectividad del mensaje en los niveles de reconocimiento y recuperación. Este estudio investiga si el uso de apelaciones cómicas o serias tiene alguna diferencia significativa en impactar a la audiencia en ambos niveles. Los hallazgos han revelado un impacto significativo en la audiencia a niveles de oferta de mercado altamente sensibles y menos sensibles. El estudio se llevó a cabo en un mercado con conciencia urbanizada, con encuestados provenientes de diversos antecedentes culturales y el rango de edad fue de entre 20 y 50 años y desarrolló el instrumento para investigar los niveles de reconocimiento y recuperación. Los resultados han establecido una relación significativa entre los tipos de apelaciones y las ofertas del mercado. El estudio ofrece a los anunciantes, profesionales de marketing e investigadores una visión completa de cómo se comportan los encuestados cuando se exponen a los anuncios y abre nuevas ventanas de investigación futura para los investigadores que participan en estudios de comportamiento del consumidor.
Descargas
Citas
Cantor, J., & Venus, P. (1980). The effect of humor on recall of a radio advertisement. Journal of Broadcasting, 13-22.
Duncan, C. P., Nelson, J. E., & Frontczak, N. T. (1984). The Effect of Humour on Advertising Comprehension. In NA - Advances in Consumer Research (pp. 432-437). Provo, UT: Association for Consumer Research.
Gelb, B. D., & Zinkhan, G. M. (1986). Humor and advertising effectiveness after repeated exposures to a radio commercial. Journal of Advertising, 15-20.
Khan, K., & Hameed, I. (2019). Determinants of sustainable consumption in high and low involvement product categories. Amazonia Investiga, 8(20), 503-515.
Madden, T., & Weinberger, M. (1984). Humour in advertising: A practitioner view . Journal of Advertising Research, 23-33.
Murphy, J. H., Cunningham, I. C., & Wicox, G. (1979). The impact of program environment on recall of humorous television commercials. Journal of Advertising Research, 17-21.
Spielman, M. C. (1982). Focus on funny. Topline, (pp. 1-6).
Sternthal, B., & Craig, S. (1973). Humour in Advertising. Journal of Marketing, 12-18.
Stewart, D. M., & Furse, D. H. (1986). Effective Television Advertising. Chicago: D. C. Heath and Company.
Sutherland, J. C., & Middleton, L. A. (1983). The effect of humor on advertising credibility and recall Proceedings of the 1983 Convention of the American Academy. In Proceedings of the 1983 Convention of the American Academy of Advertising (pp. 17–21). D.W. Jugenheimer (ed.).
Sutherland, J. C., & Middleton, L. A. (1983). The effects of humor on advertising credibility and recall of the advertising message. In D. W. Jugenheimer (Ed.), Proceeding of the 1983 Convention of the American Academy of Advertising, (pp. 17-21).
Weinberger, M. G., & Spotts, H. E. (1992). Difference in British and American television and magazine advertising: Myth or Reality. G. J. Bamossy and W. F Raaij (Eds.) (pp. 1-15). European City: Proceedings of the Association for Consumer Research: European Summer Conference.
Weinberger, M., & Campbell. (1991). The impact of humour in advertising. Journal of Advertising, 35-45.
Descargas
.gif)
