Diseñando un método doméstico mixto y un análisis de procesos de redes (ANP) para identificar y clasificar los factores que afectan a los mercados internacionales.

Resumen

La globalización, como fenómeno dominante en la economía global, hace que el tema de la entrada a los mercados globales sea más relevante y complejo. Cómo ingresar a los límites legales del país, comprender las fortalezas y debilidades de la empresa y reconocer sus capacidades. Elegir la forma óptima de ingresar a los mercados internacionales se considera como un factor como una ventaja competitiva sostenible. Considerando la importancia del tema de esta investigación, identificación y priorización de la identificación y clasificación de factores efectivos en el método de ingreso a mercados internacionales. Para lograr el objetivo de la investigación, se distribuyó un cuestionario de expertos a gerentes y expertos en marketing internacional basado en el modelo jerárquico.
Después de verificar y verificar la confiabilidad y validez de la herramienta de recopilación de datos, la investigación, utilizando la técnica DEMATEL, reveló la relación entre los componentes que afectan el método de ingreso a los mercados internacionales y se mapeó el modelo de red correspondiente. El cuestionario se diseñó según el modelo de red. Los datos en este cuestionario son, de hecho, los datos de la matriz de muestras emparejadas que coinciden con el modelo de red, que se utilizó como una entrada para el método ANP.

Los resultados del enfoque combinado ANP y DEMATEL para determinar el peso de los criterios y priorizar los factores efectivos indican que, entre los factores, los factores relacionados con el país objetivo (con un peso de 0.345) tienen el mayor grado de importancia y factores asociados con la compañía (peso 0.345) son los grados menos importantes.